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竞争产品分析:百字VS墨墨背字 长信利丰

墨墨,竞争,分析,产品时间:2021-03-27 22:27:29浏览:199
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引言:本文作者对百次斩和墨墨背字这两个产品进行了多维度的分析比较,了解它们的内在产品逻辑,分析它们之间的差异,比较它们的基本结构和功能特点,从而让我们对word APP未来的发展方向有一个深入的了解。

一、行业背景1。政策环境中国政府鼓励教育产业积极应用新技术,鼓励发展网络教育,深化科技与教育融合。

2.经济环境近年来,随着中国国民经济的持续发展,人均可支配收入稳步增长。2020年,在疫情等特殊因素的影响下,中国经济发展面临复杂的环境变化,增长出现波动。然而,中国高质量经济发展的基本态势并没有发生根本性变化,经济增长潜力仍然具有持久的弹性。

疫情爆发前,中国居民人均教育、文化和娱乐支出逐年增加。根据国家统计局的数据,2020年全国居民人均教育、文化、娱乐消费支出为2032元,占人均消费支出的9.6%,比上个月下降19.1%。

3.社会环境中国的网络教育产业已经进入了一个快速发展的时期。中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月发布的第47期《中国互联网发展统计报告》显示,截至2020年12月,中国移动互联网用户规模为9.86亿,而2020年3月新增移动互联网用户为8885万,使用手机的互联网用户比例为99.7%,高于2020年。

数据显示,2017年以来,中国在线教育行业发展迅速,用户增长率逐年上升。从2019年下半年到2020年上半年,在线教育用户数量增加了63.7%,占所有网民的40.5%。2020年互联网市场,受疫情影响,在线教育用户增速明显领先于其他互联网应用,行业增长趋势明显。

4.技术环境2020年上半年,中央政府集中部署加快推进“新基础设施”建设,得到了前所未有的重视,在许多重要领域取得了积极进展。截至2020年6月底,5G终端连接数已超过6000万,3家基础电信企业开通了40多万个5G基站。

5G的发展和普及为网络教育的发展提供了极其有利的技术和载体支持。然而,网络教育的高效、便捷、资源交换、低门槛、低成本等特点,打破了传统教育在地域和时间上的局限。

二、竞争产品的选择根据麦琪的数据,近30天来,iphone平台上百子占的日均下载量为12980,墨墨背字的下载量为4408,均位于word产品的中上游。截至2020年12月,根据易观千帆的数据,在外语学习APP中,百字字数和墨字回排分别排在第3和第1位。

基于下载量、列表排名、用户评分等因素。,我们选择词典和墨墨词作为竞争产品进行分析。

三、竞品基本信息1。产品基本信息/图片-6/百字Logo以深蓝色和白色为主,颜色鲜艳;Logo中的“100”表示“100个字”,与产品名称呼应,表示所用APP的学生可以获得100分;“100”被动态斩波效果斜切,视觉呈现效果犀利,充满时尚感。

墨墨背字Logo以黑白为主,简洁时尚;Logo中的猫头鹰是西方文化中智慧的象征。漫画形象很可爱,能吸引青少年。

2.用户分析(1)性别分析

数据源:iResearch数据(一百字)

数据源:iResearch数据(墨迹和墨迹回字)

性别分布是产品的重要特征之一,男女用户的习惯差异很大。从上图可以看出,两个APP用户的男女比例在5:5左右,比较和谐。其中女生更喜欢删减一百个字,男生更喜欢墨墨背单词。

(2)年龄分析

数据源:iResearch数据(一百字)

数据源:iResearch数据(墨迹和墨迹回字)

从上图可以看出,百字用户年龄比较分散,24岁以下用户数量最多,约35.92%,25-30岁用户占18.8%,31-35岁用户占30%;墨墨背单词的用户年龄更集中,用户比例随着年龄的增长而降低,30岁以下的用户占67.16%。

一般来说,这两个应用的用户主要在35岁以下。24岁以下的人大部分是在校生、小学生、初中生、高中生、大学生、研究生。在校学生需要参加相应的英语考试,如英语期末考试、考研、四六级等。大多数25-30岁的年轻白领在职业生涯中呈上升趋势。这个年龄的人也有学习英语的需要和意愿。他们需要提高英语对话和阅读能力。丰富的词汇是学好英语的基础。

(3)区域分析

数据源:iResearch数据(一百字)

数据源:iResearch数据(墨迹和墨迹回字)

从2020年两个软件的用户区域分布来看,沿海省份的用户数量相对较高,说明经济发达地区的人自我提升意识更强。另外,这两个软件在一些人口大、高考多的省份,比如浙江、山东,用户也比较多。

(4)用户需求

根据KANO模型,用户需求分为五类:基本需求、期望需求、激励需求、无差别需求和反向需求。设计产品时,要尽量避免无差别需求和逆向需求。因此,本文从基本需求、预期需求和激励需求三个方面进行了简单分析。

3.产品结构分析(1)字典产品结构图

在产品信息架构上,分为五个模块:[Word】、[培训】、[发现】、[外设】和[I】。路径深,操作复杂,使用不够快。

[词]主要由三部分组成:查词、背词、普及。点击“开始背单词!”按钮开始学习新单词和复习所学单词,这两个过程是混合在一起的。【训练】训练模块可以进行场景词的快速复习、深入复习和学习。用户可以通过各种复习方法提高阅读、听力、写作和口语技能。【发现】提供社交圈入口等扩展功能,可以和朋友组队,加入几百字的小班,挑战70秒的PK。【周边】直接上手机淘宝APP“词典旗舰店”首页。【我的】是个人信息界面,提供官方商城和虚拟货币购买门户。从产品结构图来看,墨墨背字整体结构比较简单,主要有四个功能模块:复习、选词、统计、设置。操作逻辑简单,操作路径浅,方便用户操作使用。

【点评】主要由召回页面和合并页面组成。【选词】用户可以选择任意一本单词书,然后“顺序”或“随机”选择单词进行学习。【统计】墨墨背单词以图表的形式记录你的复习,配合丰富的奖励策略,有效督促用户更好的坚持复习。墨墨背单词包括三个图表统计系统:遗忘曲线、学习情境和记忆持久性。[设置]您可以了解您的登录信息,了解设置,并获得字数限制。

4.产品功能对比两种应用都可以满足用户对单词学习的基本需求,并且在此基础上,都有自己特殊的功能,比如剪百字的社交功能,墨墨背单词的遗忘曲线等等。这些功能不仅可以增强用户粘性,还可以吸引新用户。

5.主要功能比较(1)主页

字典的UI以蓝白为主。顶部是单词搜索栏,可以用英文或中文查询。中间显示当前的词汇书,用进度条显示这个词汇书的学习进度。主页提供了单词列表和调整计划的条目。用户可以点击图书图片进入“单词列表”界面,查看已学单词、未学单词、已斩单词、喜爱单词;点击“调整计划”按钮,更改词汇书或调整学习计划;点击“开始背单词!”进入学习/复习界面。界面底部是banner,推广同一开发者拥有的英语课程和应用。

墨墨背单词的UI主要是绿色和灰色,打开是复习界面,非常简洁。

(2)复习单词界面

听写是学习和复习功能的结合。一个单词配一张图片,帮助用户建立单词与真实环境的联系。如果单词已经掌握,可以点击左下角的“chop”跳过该单词,直接进入下一个单词。复习过程中,如果一次选对答案,直接跳到下一个单词复习;如果单词比较难,无法选择,可以点击灯泡标志获取单词的提示(例句、英文释义、中文释义),根据提示选择答案,但提示不得超过三次,超过三次直接跳转到单词详情页。

复习单词时,有两种记忆模式。在设置中选择“看中文回忆英文”检查英文拼写;选择“看英文回忆中文”,用户思考英文发音和中文释义,点击屏幕显示单词详情。当新单词第一次出现时,他们仍然会看英语,回忆汉语。

墨和墨把用户对单词的掌握分为认知、模糊和遗忘。应用会根据艾宾浩斯遗忘曲线的记忆规律,有计划地安排单词重复,加深记忆。遗忘词出现频率最高,其次是模糊词,已知词在未来几天不会出现在复习列表中。长按“知道”并向上滑动,你也可以将单词标记为众所周知,这样用户一年内就再也看不到这个单词了。

分析:

如果是选择题,那么用墨水背单词就是填空题。选择题可以依靠排除法选择正确答案,填空题不行。复习机制是今天学的新单词第二天复习,之后不再重复,很容易忘记。墨墨背单词会根据用户的记忆产生遗忘曲线,在每个单词即将达到遗忘临界点的时候安排下一次复习。(3)单词定义界面(单词搜索)

对比一下单词定义的界面,可以发现大部分元素都是一样的,包括单词音标、阅读按钮、单词定义、例句。除此之外,字典还包括单词变形、相关图片、相似单词,墨背单词还包括词频难度、难度等级、学习者人数、认知比例、助记符、字典。

分析:

单词搜索栏在首页的上方,打开软件就能看到,而墨迹和墨迹的搜索框在单词选择界面的上方,不容易找到。字典中只显示一个例句,而墨迹单词中可以显示三个例句。单击“更多”符号,通过检查显示更多示例,您也可以自己创建新示例。听写更适合视觉记忆用户,把单词和实际情况联系起来进行记忆。图片基本都是夸张的漫画形式,记忆过程很有趣,不会让人觉得枯燥。但同时也很容易只知道图片而不记得其含义(因人而异)。墨墨背单词更适合联想记忆用户。在应用中,提供了许多助记符,如联想、串记、联想、谐音等。用户可以根据自己的特点选择最有利于学习单词的方法,印象深刻,但过程可能相对枯燥。(4)打卡

两个软件都有学习后打卡的功能。打卡是用户完成某项工作后的记录。从商家的角度来说,打卡功能可以刺激用户分享,吸引新用户,增强用户粘性。打卡流程基本是:学习结束→页面结束→打卡→社交平台。

从用户的角度来说,每天学习打卡有很多好处。首先坚持打卡会不自觉养成习惯,每天打卡会很难受。所以很多老用户即使睡懒觉也要坚持打卡。打孔功能可以促使大家逐步发展学习英语。习惯,合理利用碎片化时间充实自己;另外,如果你每天坚持在社交平台上打卡,用户可以在社交平台上打卡,塑造自己的正面形象,展示个人品味和兴趣,同时体现文化消费,也有利于促进朋友在社交平台上的互动。

打卡封面有四种:海报、照片、日历和文字。打卡的封面上有Logo、“我在背一百个单词的口号”、日期、学习情况(今天背的单词数和坚持的天数)和应用下载地址的二维码。打卡可以在朋友圈、微信好友、新浪微博等平台,也可以保存到手机相册。

墨墨学完字,会有今天的学习情况(今天奖励字数,连续签到天数,今天学习字数)和“点击‘嘭~’!”按钮,点击时会有跺脚的声音效果,给用户带来强烈的仪式感。签到后,Ink和Ink会随机给用户盖上一个签到头像,没有什么特别的意思。如果连续获得同一个头像,会有额外的文字奖励。点击登录头像查看日常学习详情(三种状态下的单词数、新单词和复习单词数、学习时间)。打卡图片可以和微信好友、QQ好友、新浪微博等分享。

(5)个人中心

个人中心模块名称不同,以“我”为一百个字,以“设定”为一个墨字,但要素大致相同,包括昵称、头像、学习天数、词汇测试、帮助。

两者都是将功能分布在每个大模块下,用标签条隔开,保证了其他一级接口的简单性,并在这个接口上商业化。铜板是一种虚拟货币,可以通过参加家庭活动、参加小班、或者点击“我的铜板”购买,可以用来兑换优惠券购买商品和一些虚拟商品。墨墨背单词就是卖单词上限和补充卡。

6.商业模式分析AARRR漏斗模型,也称为盗版模型,解释了实现用户增长的五个指标,即:获取、激活、保留、收入和推荐。本文运用AARRR模型分析字典和墨墨背单词的运行模式。

7.盈利模式分析/图片-25/

四大SWOT分析/形象-26/

第五,在疫情的特殊情况下,互联网语言教育行业发展迅速,发展空间广阔,但与此同时,市场竞争日益激烈。因此,我们必须不断学习竞争产品的优势,改进产品的缺陷,才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

通过前面对竞争产品的分析,两种应用的核心功能,即听写和墨墨背诵,差别不大,能够满足用户对单词学习的基本需求。字典讲究利用图形建立单词与真实环境的联系,以背单词;墨墨背单词注重基于记忆曲线的单词学习系统。随着互联网语言教育产品功能的完善,系统化和趣味性的需求逐渐凸显,用户在一个有趣的过程中学习单词将是未来的改进方向。

这篇文章最初是@Inno发表的,大家都是产品经理。未经允许,禁止复制

标题图来自Unsplash,基于CC0协议


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