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奢侈品又涨了!一个香奈儿包一年半调整四次,但这家中国公司是最大的赢家 世界野生动物基金会

香奈儿,年半,奢侈品,赢家,中国,调整,一个,最大,公司,包一时间:2021-03-24 23:10:46浏览:170
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原标题:奢侈品再次崛起!一个香奈儿包一年半调整四次,但这家中国公司是最大的赢家

奢侈品又涨了!一个香奈儿套餐一年半调整4次,但这家中国公司是全国商报、全国商报的最大赢家

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据大阳说。com 12日,HERMES率先在今年1月1日上调产品价格,1月8日BOTTEGA VENETA也上调了10%,而据报道GUCCI、LOUIS VUITTON、CHANEL和CELINE相继完成了价格调整。

目前,受海外疫情影响,前一轮奢侈品价格上涨对这些国际企业的业绩提振有限。路易威登的母公司路易威登集团(LVMH Group)2020财年第三季度的财务报告显示,该集团前三季度的销售额为303亿欧元,同比下降21%;第三季度销售额下降了7%,比第二季度的38%有所改善。

相比之下,中国钟勉,骑着海南离岛免税政策的春风,成为奢侈品涨价的“最大赢家”。根据中国CNBC公布的结果,2020年前三季度,公司实现营业收入351.38亿元,同比下降2.81%,实现归属于上市公司股东的净利润31.64亿元,同比下降24.93%。第三季度,公司实现营业收入158.29亿元,同比增长38.97%,实现归属于上市公司股东的净利润22.34亿元,同比增长141.90%。

截至1月12日收盘,中国股价上涨6.94%,至319.1元,创历史新高,总市值6230亿元,公司股价在过去250个交易日上涨260%!

制图:国家商业日报

涨价是奢侈品公司的惯用伎俩

过去一年调整一两次价格的游戏规则已经不适用于“后疫情时代”,很多品牌从2019年下半年开始已经调整了三四次价格。

该报称,以香奈儿(CHANEL)经典的2.55中号翻盖包为例,价格从2019年5月的3.81万元涨到11月的4.26万元,之后又分别于2020年5月和11月分别涨到4.89万元和5.15万元。在一年半的时间里,这种款式的价格调整了四次,总价上涨13400元,涨幅超过35.2%。

据大阳说。对于强调稀有的奢侈品,每年的溢价不会产生通货膨胀。据业内人士分析,合理的加价会让消费者认为该商品具有较高的保值性,这也是品牌暗中稳定收入的手段。虽然在疫情的影响下,很多奢侈品品牌都加快了线上营销的布局,看似打破了平时的高冷形象,实际上开辟线上线下渠道是行业必然的发展方向。至于坚挺的价格和定性的品牌形象,奢侈品越严格,溢价就可以视为一年一次的常规操作,也是维持品牌调性的惯用伎俩。

值得注意的是,一些珠宝手表品牌似乎也跟随这种涨价趋势,包括Chaument、Qeelin、AudemarsPiguet等。,增长5%左右。有业内人士指出,产品溢价有利于奢侈品头品牌维持利润率,但不适用于奢侈品、快时尚品牌等非头品牌,处理不慎容易造成“翻车”。

中国奢侈品消费的兴起

根据《2020年中国奢侈品市场:无常》的报告,2020年全球奢侈品市场的销量预计将下降23%,mainland China在全球市场的比例几乎翻了一番,从上一年的11%左右上升到2020年的20%。

三亚国际免税城的自助购物区非常拥挤(来源:记者李少亭每张照片)

随着中国奢侈品消费的增长,中国CNBC已成为全球领先的免税运营商之一。

据央视新闻报道,中国自由贸易集团销售系统数据显示,2020年1月1日至12月14日,海南岛四家免税店销售总额(含税)超过300亿元,其中免税品销售额超过250亿元,完税商品销售额约50亿元,均同比增长一倍。

特别是2020年7月1日新政策实施以来,日均销售额突破1.2亿元,同比增长一倍多。随着新政策的实施,疫情造成的不利影响得到了有效吸收。随着全省接待游客数量同比下降20%,海南省委、省政府年初提出的年销售额300亿元的目标提前17天实现,年销售额预计在315亿元左右。

《海南自由贸易港建设总体规划》正式公布后,国家出台并调整了离岛免税购物政策。每位旅客每年的免税购物金额提高到10万元,取消了单一商品8000元的免税限额,大大降低了各类商品的单次购买限额,增加了免税商品的品种。新政策实施后,海南省全力实施,抓住海外消费回归的好机会,进一步满足消费者的购物需求,吸引中国人将海外购物热情转向海南,离岛免税店销售取得显著成效。

据上海证券报和光大证券报道,奢侈品行业的发展离不开免税。中国市场已经成为整个奢侈品行业以及LV和HEMERS等顶级品牌的重要盈利来源。在全球旅游流量复苏缓慢、中国消费力释放迅速的背景下,免税渠道是品牌所有者寻求增长的“战略要地”。疫情期间,中国奢侈品消费市场独树一帜,奢侈品集团在未来的战略布局上不得不更加关注中国市场,与中国免税企业合作。

(本文仅供参考,不构成投资建议,操作风险自负)

编辑|李

校对|夏志坚

全国商报综合

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