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因为不正当竞争,被罚款300万。为什么唯品会经常出事故? 营业利润率

不正当竞争,事故,经常,万。,300时间:2021-02-20 08:42:58浏览:204
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因不正当竞争被罚300万,唯品会为何频频出事?

近日,市场监管总局依法对唯品会(中国)有限公司作出行政处罚决定,处罚金额300万元。

去年有报道称有上市计划后,唯品会事故频发。

比如有报道称2020年底双十一事件出现了“另类”行为,大大降低了Vipshop在业内的影响力。

到目前为止,唯品会只占全国电商市场的2.6%左右,与老对手淘宝、JD.COM相差甚远,甚至比后起之秀品多多还要差。

在如今的电商市场竞争中,唯品会有多大的实力?

因不正当竞争被罚300万,唯品会为何频频出事?(图片来自网络)

特卖模式的时代已经过去。“品牌特卖物超所值!100%正品!”

这个口号对电视观众来说并不陌生。今年以来,唯品会已经赞助并投放广告,对今年各大热播剧和综艺节目进行“欺屏”,如《三十才》、《二十不迷茫》、《我的姑娘》、《乘风破浪的姐姐》等。

因不正当竞争被罚300万,唯品会为何频频出事?(图片来自网络)

以“精选品牌 深度优惠 限时抢购”的特价销售模式起家的Vipshop,曾是中国第三大电商平台,其特价销售模式得到了用户的支持和认可。一方面可以帮助商场等各大渠道消费非渠道库存商品,另一方面可以帮助平台以这些优惠产品扬名。

但是随着后起之秀的出现,特卖模式已经不具备行业优势,已经被其他平台模仿。

数据显示,2020年8月Vipshop月活跃用户仅为8774万,与阿里、JD.COM、品多多等龙头企业相差甚远。

因不正当竞争被罚300万,唯品会为何频频出事?(图片来自网络)

这两年各大电商平台都推出了购物模式,名牌折扣电商平台层出不穷。垂直电子商务模式和社区电子商务使得特殊销售等产品的销售模式难以在市场竞争中占据主导地位。即使花大价钱在电视剧广告植入上,也不会赢得新用户的青睐。

如果Vipshop不能增加新用户比例,很容易在后期开发中停滞不前,影响后续平台开发。

因不正当竞争被罚300万,唯品会为何频频出事?(图片来自网络)

多元化发展,未能“破圈”为了突破模式瓶颈,唯品会将开始多元化布局。2017年,时任唯品会首席财务官的杨表示,唯品会未来将形成电子商务、金融和物流的“三驾马车”。

2013年,唯品会先后建立了物流和金融体系。但6年后,为了降低性能成本,唯品会最终选择终止其自营产品君快的全部业务,将全部快递业务委托给顺丰。

因不正当竞争被罚300万,唯品会为何频频出事?(图片来自网络)

后勤运输中断后不久,9岁的将军杨也宣布离开唯品会。而其余的金融业务,也没能带来太多的水。

2016年、2017年和2018年,唯品会金融的用户数量分别约为240万、500万和640万。相比于当时Vipshop的活跃用户总数,Vipshop的活跃用户数量只有8%左右。

2018年和2019年,唯品会的互联网金融业务收入将分别约为2.1亿元和3亿元,约占唯品会总收入的0.3%。

因不正当竞争被罚300万,唯品会为何频频出事?(图片来自网络)

虽然唯品会试图多元化发展,但未能阻止用户数量的下降,反而烧了不少钱,模糊了唯品会的形象和定位。所以唯品会选择长期痛苦而不是短期痛苦,战略上放弃多元化发展。

反不正当竞争将成为主流。无论是用户数据还是收入数据,Vipshop都不会表现出强劲的发展势头,在与其他行业平台的竞争中处于相对劣势的地位。

在这样的前提下,唯品会即使上市,也很难在资本市场上表现良好,导致其以不正当竞争手段在市场上经营的事件频发。

此外,随着数字经济时代的不断发展和进步,越来越多的高科技手段将被应用于商业市场的运作,从而导致更多的不正当竞争行为。

因不正当竞争被罚300万,唯品会为何频频出事?(图片来自网络)

因此,在数字经济时代,打击不正当竞争更加重要。

2020年12月18日,中央经济工作会议将“加强反垄断,防止资本无序扩张”列为2021年的重点任务。

也就是说,从今年开始,反垄断调查还会继续,今年年初的唯品会只是打响了今年反垄断的第一枪。这次Vipshop事件可能只是冰山一角,相关行业会越来越重视。

唯品会事故频发不仅是行业发展的必然,也是遇到困难后的无奈之举,但不能成为其参与不正当竞争的理由。


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