ITV全称Interactive Television（交互式电视），是指用户通过电视机，通过遥控器、键盘、鼠标等设备，实现电视节目信息查看、点播、互动等功能。区别于传统的广播和卫星电视方式，ITV的出现为电视业注入了新的生机和活力。
ITV的优势也十分明显。一方面，通过ITV，观众可以有更大的自由度，可以自由选择喜欢的内容进行收看，尤其是点播功能的出现，彻底打破了电视节目时间和区域的限制，用户可以随时进行观看；另一方面，ITV的出现也使传统的电视节目可以进行互动，比如观众可以对电视节目进行点评、投票等，电视节目制作方也可以实现与观众的实时互动，通过互联网进行回复、评论，促进了电视节目和观众之间的沟通，丰富了电视节目的形式和内涵。
ITV技术的推广和发展，也为中国数字电视产业的发展带来了新的契机和挑战。ITV的出现，不仅为电视观众带来了全新的观看体验，也可以带动更多产业的兴起和发展，比如互联网、电子商务等，形成了覆盖范围更广、形式更多样的电视 产业生态圈。
ITV，是一种创新的电视观看体验，是数字电视产业发展的重要一环。相信，在ITV技术的不断发展和推广下，电视观众将会拥有更加生动、立体、多样的观看体验。
